Crocs重新推出洞洞鞋以摆脱困境,时尚界对此反应冷淡。

Crocs想归还洞洞鞋,他们还能被人爱吗?

经典从未过时,但是市场竞争比五年前更加激烈。曾经流行的洞洞鞋能否帮助Crocs摆脱发展的痛苦?

引起人们爱戴和憎恨的Crocs洞洞鞋再次退出竞技场。

2007年,这些彩色洞洞鞋不仅迅速占领了商店的货架和消费者的鞋柜,而且还引起了媒体和一些网民的质疑和嘲笑。过了一会儿,它们被Crocs隐藏了海南快3 ,好像不见了。

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洞洞鞋流行后,Crocs开始探索产品类别的扩展,从奥赛鞋到高跟靴,Crocs推出了多种款式的鞋。洞洞鞋不再是Crocs兜售的重点。 Crocs前首席执行官John McCarvel的策略是将洞洞鞋视为吸引消费者的诱饵,并将其放在货架上crocs洞洞鞋所有款式,这样消费者便会首先接触其他Crocs产品。

但是,这个项目似乎很难成功。从那时起,Crocs被描绘为过时和过时。

2014年,Crocs董事长安德鲁·里斯(Andrew Rees)主持了重组,宣布裁员,关闭商店,减少商品种类,并再次将洞洞鞋作为未来发展的重点。这也意味着麦卡维尔的扩张策略被公司放弃了。今年1月,格雷格·里巴特(Gregg Ribatt)担任Crocs首席执行官,并提议重新发现洞洞鞋的价值。 “这是一项大生意,但多年来我们一直忽略它。”在纽约的Crocs旗舰店,彩色洞洞鞋再次成为主角,墙上的标语上写着“经典永不过时”。

与此同时,Crocs还在全球范围内启动了洞洞鞋的市场推广。该营销最初是在Internet上启动的,电视广告是在去年5月启动的,主题为“寻找乐趣”。 Ribatt希望向消费者传达Crocs的俏皮,多彩和舒适的特征。这些广告只是Crocs庞大营销费用的开始。 Ribatt表示,这次Crocs的雄心不再只是创造一种过去的趋势,“我们想创造一个品牌,这种产品与消费者的日常生活密切相关,而不仅仅是即将到来的时尚商品。快点。”

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尽管“洞洞鞋热”在美国已逐渐消退,但它仍然是欧洲凤凰体育平台 ,日本和中国等海外市场消费者所追捧的时尚产品。 Crocs去年售出了3000万双洞洞鞋,占该公司去年12亿美元总收入的45%。去年,得益于全球扩张战略,破洞鞋的销量超过了2007年的历史最高水平。

鳄鱼评论家永远无法理解破洞鞋的怪异外观。但是洞洞鞋成功的秘诀不是样式,而是特殊的树脂材料。在2002年,Crocs的创始人Scott Seamans看到了由加拿大塑料制造商开发的轻质防水材料带来的商机。他将这种材料命名为Croslite。与橡胶相比,该材料无异味,易于加工。这是一个很好的替代品。在当年的一次船舶用品展上,Crocs的创始人首次使用这种新材料向全世界展示了凉鞋,并在三天内售出了1000多双。 2006年初,Crocs以每股21美元的价格在纳斯达克[微博]上市,筹集了8亿美元2.,是当时美国最大的鞋类IPO。

2007年,Crocs成为美国大型购物中心中的明星,年销售额8.为47亿美元,比上年增长137%澳门国际 ,其股价飙升了70多美元。即便如此,布什总统还是偶尔会穿上镂空的鞋子露面。

没人知道发生了什么事。 《石板》杂志称赞这是“史诗般的创新”; 《华盛顿邮报》含糊地说,这双鞋使成年人看起来“焕发青春”,没有说它是“充满活力”还是“幼稚”。 “费城咨询”“哲宝”残酷地指出crocs洞洞鞋所有款式,破洞鞋的美感是“令人发指的”。

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即使在2007年的狂热中,Crocs的可爱设计仍然受到许多质疑和批评。纽约的设计师阿曼达·桑德斯(Amanda Sanders)嘲笑破洞鞋,“我不建议成年朋友买特大号的童鞋。这不是时尚意识的都市人应该穿的东西。夏天,这可能是可以接受的。”但是穿这些鞋会让你看起来像个厨师。”

但是,Crocs确实找到了一位厨师作为发言人。名人厨师兼作家马里奥·巴塔利(Mario Batali)一直是Crocs的粉丝。在2007年,他与Crocs共同推出了Bistro Bistro洞洞鞋,并继续穿着它们来露出自己的脸。据说厨师有200对各式各样的鳄鱼。

但是,好日子总是短暂的。在不到一年的时间里,仿冒品大量涌入市场,Crocs的股价在四个月内暴跌了63%。 2009年,Crocs损失了1. 84亿美元。

与此同时,Crocs的高级人员也发生了变化。 2008年,锐步公司前高管约翰·杜尔登(John Duerden)陷入困境,但一年后被麦卡维尔(McCarvel)取代。

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2011年,美国经济从危机中逐渐复苏。 McCarvel决定利用消费者信心的恢复来提升Crocs品牌并丰富产品线。当时,Crocs推出了诸如豹纹平底芭蕾舞鞋和羊毛滚边靴之类的款式。股票价格回到28美元,利润增加。

但是Crocs再次面临新的麻烦。有些款式无法出售,并且积压的商品严重。 2014年,Crocs承认扩张产品线太快使公司看上去像是一头苍蝇。

这种快速发展所造成的痛苦并不少见。 ACM咨询公司的玛格丽特·博格涅里夫(Margaret Bogenrief)解释说,增长是令人上瘾的,公司一直希望在下个季节出售新产品。 “扩张具有优点和缺点,这在零售行业中更为明显。在开办新业务之后的几年中乐鱼app ,总是要解决很多头痛的问题。”

现在,Crocs希望重新确立Dongdong鞋的“主要宫殿”的地位,以使企业摆脱困境。时尚咨询公司Doneger Group的董事Roseanne Morrison指出,穿着舒适性一直是鞋类消费者最基本的要求之一。 2012年,法国时装品牌Céline和意大利设计师Giambattista Valli在巴黎和米兰时装周的时装秀上向世界展示了舒适而嬉皮的Birkenstock拖鞋。勃肯公司迅速风靡全球,吸引了包括凯拉·奈特莉和米兰达·可儿等明星在内的许多消费者。

舒适的凉鞋,运动鞋和懒人鞋再次成为潮流宠儿。除了搭配牛仔裤,消费者还可以将懒惰的鞋子与短裙或连衣裙搭配搭配,以在街上外出。这不再是替代。 Crocs的洞洞鞋-易于穿脱,易于清洁,穿着舒适-无疑又能看到复兴的希望。

今年春季,Crocs推出了新设计的洞洞鞋Freesail。这款闪亮的洞洞鞋没有脚跟绑带,看上去就像一双时尚俏皮的凉鞋,面向女性市场。此外,Ribatt透露,Crocs今年将推出改良的经典洞洞鞋。

但是,挑剔的时尚人士对Crocs仍然冷漠。除了形状怪异的洞洞鞋,市场环境比五年前复杂得多。这次,Crocs的对手不仅是假货。鞋类品牌(如Dansko和Eneslow)也推出了类似的舒适鞋类。 Crocs希望重现2007年的辉煌,显然面临更加激烈的竞争。

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